Tā kā pasaules patērētāji arvien vairāk uztraucas par produktu izcelsmi un ētikas problēmām, "izsekojamie cilvēka mati" kļūst par nozīmīgu tendenci augstākās kvalitātes matu tirgū. Patērētāji arvien vairāk pieprasa no zīmoliem atklātību attiecībā uz cilvēku matu izejvielu avotiem, tostarp ētikas ievērošanu savākšanas procesā.
Reaģējot uz šo tendenci, nozares vadošie uzņēmumi stiprina piegādes ķēdes pārvaldību un pēta tādu tehnoloģiju kā blokķēdes ieviešanu izejvielu izsekojamībai, lai apmierinātu tirgus prasības pēc "ētiskas ieguves" un "izsekojamiem materiāliem". Nozares speciālisti norāda, ka uzņēmumi, kas var radīt priekšrocības izejvielu caurspīdīgumā, meistarības kvalitātē un zīmola uzticībā, iegūs labvēlīgas pozīcijas turpmākajā tirgus konkurencē.